Blockchainベースの広告サービスの革命: ソーシャルメディアの禁止令に暗号回答

初期コインの提供の広範な禁止 (ICO) そして、主要なソーシャルメディアプラットフォームと検索エンジンでcryptocurrencyの広告はBlockchainベースの広告サービス革命のための機会を提供することができ.

In June 2018, Googleの広告サービスは、cryptocurrenciesまたはICOSに関連する広告コンテンツの提供を停止します. この動きは、すべてのcryptocurrencyの企業が世界最大の広告プラットフォームへのアクセスを拒否するという点で大規模な波及効果を持っています.

Facebookのから同様の禁止, Twitterや他の主流のソーシャルメディアプラットフォームの数はさらに悪いなりました, 潜在的なユーザーの大規模な基盤に到達するために、これらの企業のための能力を制限.

これらの禁止に銀の裏地があります, 大企業のグループとして空白を埋める可能性を秘めているBlockchainベースのプラットフォームを開発してきました.

彼らはまた、デジタル広告スペースを苦しめてきた長期的な問題を解決できます, すなわち、プライバシーの侵害, ボット, キャンペーンの評価における非効率性だけでなく、広告ブロッカー.

デジタル広告 – 数字によります

インタラクティブ広告局によると (IAB), 米国におけるデジタル広告収入を合計します $40.1 その中億 2017 PwCのが行った半年間のインターネット広告収入調査 – の推定値と $85 フルの収益で億 2017 暦年.

ただ、デジタル広告スペースに持っているどのくらいの締め付けのFacebookとGoogleの表示します, 業界誌が選ぶ上位には、合計2人の巨人を推定ピボタル研究からの報告を引用しました 73 上半期の米国のすべてのデジタル広告収入の割合 2017.

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正確なデジタル広告メトリックスのためのコール

大きな懸念のデジタル広告キャンペーンの投資のリターンです, 露出のブランドは、デジタルキャンペーンから取得しています.

これはで強調表示されました 2017, プロクターの同類として & 賭け, デジタル広告代理店からのより高い透明性を求めたアメリカとユニリーバの銀行. AdWeekによって報告されているように, これらの多国籍企業は、広告代理店は、詐欺や透明性の問題に対処しなかった場合、支出の数十億ドルを切ると脅し.

プロクターによると、 & ギャンブルのチーフブランドオフィサーマーク・プリチャード, 広告予算の大部分は、多数の要因による浪費されています, Adweekで引用されて:

「率直に言って, あります, 我々は信じている, at least 20 に 30 理由は視認性の欠如のメディアサプライチェーンにおける廃棄物の割合, 非透明の契約, 入力の非透過測定, 詐欺や危険な場所に現れて、今でも広告。」

IABのに行きます $85 広告収入のBLN予測で 2017, up to $17 BLNは、プリチャードによって強調懸念によって無駄にすることができ.

ことを考えるとプロクター & ギャンブルは持っています $2.4 億の広告予算, 業界の慣行についての彼らの懸念は見過ごされることができません.

ローズコミュニケーション業界のイギリスの家はまた、これらの懸念を強調しています. マーケティング技術のニュースが報じたよう, Pantegの委員長の主ギルバート, 業界は、機能障害の数に対処するために苦労していると述べました.

「消費者にデジタル広告を配信するための市場は、悪名高い 『暗い』です: 広告サービスを購入する企業は彼らのお金が費やされているのか分かりません, その広告は、わいせつであるか、テロをサポートする次のコンテンツに表示されているかどうか, またはその広告がまったく人間が視聴されているかどうか。」

従来のデジタル広告ネットワークは、そのプロセスをオーバーホールすることになりますが, Blockchain技術はすでに、これらの問題のいくつかに答えるために使用されています.

合理化, 透明広告ネットワーク

IT大手のIBMやオンラインメディアプラットフォームのサロンはBlockchain概念実証「キャンペーン和解プロジェクト」と呼ばを操縦するためにAdledgerと提携しています (CRP).

Adledgerは、広告業界のためのBlockchainベースのさまざまなソリューションを開発する非営利の研究コンソーシアムであります. 多くの企業がコンソーシアムを形成します, 業界を悩ませて多くの問題を解決したいと考えています.

広告業界のための主要な関心事は、企業が正確広告キャンペーンからお金のための真の価値を評価する方法であります, ハフィントンポストの自動化広告CEOアンドリュー・トルバにより、ブログ記事によると.

これは、CRPが何をするかの本質であり、, 出版社の支払いを契約条件のデータを記録することにより、 – 不変のすべて, 監査可能blockchainシステム.

PRWEBによると、, プロジェクトアドレス「長いサイクル時間, マニュアル報告と複雑な広告ネットワークとなっているものを越え、今日の和解プロセスのための規範です不一致。」

最も懸念されるのキャンペーンやビジネスが受け取る価値に費やしたお金との間に明白な格差であります. 問題の一部は一見デジタル広告のプロセスを無駄にされた金額であります

ヘッドチャド・アンドリュースは彼が広告主で過ごしたすべてのドルのほぼ半分は、デジタル広告のサプライチェーンに失われていると言われているコラムを書いたIBMのグローバルソリューション. そのため、詐欺するかどうか, 仲介サービスのコストや, 広告主は、彼らの木びき台のための完全な強打を取得されていません.

サロンは、彼らのウェブサイトで公開キャンペーンの監査可能なデータを提供するために、プロジェクトの能力に価値を見ています. ライアン・ネイサンソン, サロンMediaのチーフオペレーティングオフィサー, Blockchainプラットフォームは現在のデジタル広告ネットワークの多くの非効率性を解決しました:

“Blockchain上の共有台帳は、ブランド自体や出版社の両方のための議論の余地の透明性を作り出す真実の単一のソースとして機能します, これは調整中に、より正確に役立つだけでなく、広告主がはるかに効率的に過ごすことになります。”

「勇敢な」新世界

もう一つの大きな産業プレーヤー, ダウ・ジョーンズメディアグループ (DJMG), また、そのコンテンツのブランドのBlockchainベースの広告ソリューションの可能性を模索しています.

DJMGはプレミアムコンテンツを提供するウェブサイトに広告を提供しますプラットフォームを提供するために、ブレイブソフトと提携しています. Brave, これは、JavaScriptのクリエイターと元MozillaのCEOブレンダン・アイクによって開発されました, raised $35 万で 30 6月中のICOの打ち上げは昨年の秒.

契約はブレイブがブレイブブラウザをダウンロード選ばれた少数のユーザーにDJMGからプレミアムコンテンツを提供見るでしょう. これらのコンテンツプロバイダは、ブレイブの基本的なアクセストークンのメンバーになります (コウモリ) platform, その賞広告と対話するためのユーザーBATは、ブラウザ上で役立ちました.

現在のデジタルマーケティングシステムの現状を書き換えるアイヒのBraveプラットフォームの取り組み:

特にグーグル - - 「我々は、広告主からの事実の後に総支払額で来て、真ん中の選手の束によって切り倒します資金を再接続しようとしているとの残党は、出版社に与えられています,」

前向きの考え方

これらのBlockchainのプロジェクトは、分散台帳テクノロジーのすべての利点を活用する革新的なアイデアを持つデジタル広告スペース内でこれらの押しの懸念に対処します.

契約上の義務およびパラメータに書き込む機能付き, 広告主を知って、いつどこでその広告が公開され、Blockchain技術により提供される透明性とそれを追跡することができるようになります.

IBMのアンドリュースは説明しているように, これらのプロジェクトの成功は、これらの押しの懸念に新しい時代のソリューションを受け入れるデジタル広告業界における様々なプレイヤーに依存します:

「Blockchain裏打ちされたピア・ツー・ピアネットワークで, デジタル広告のサプライチェーンの透明性を達成することは可能です. しかし, その成功を確保することは、業界全体が必要になります, 広告主を含みます, 広告技術プロバイダ, 出版社や代理店は、共有の周りに合体します, 真実の監査可能なバージョン。」

ユニリーバは現在、これらの問題の一部に対処するために、独自のblockchainプロジェクトを開発しています, マーケティング・サービス・プロバイダーの助けを借りてIBMiX.

IBMiXグローバルマーケティング・エグゼクティブパートナーバブスRangaiahは、ユニリーバは、マーケティングキャンペーンのキャンペーン和解を開始することを告げました – 電流によるサプライチェーンに不鮮明になりました:

「あなたは非常に多くの仲買人を持っている場合に発生することの一つは、矛盾が横行になっています. だから、あなたは、通常のフライトの最後までそれを調整することはできません, その後、で、それは混乱です. 何Blockchainが行うのは、シングルを許可しています, そのメディアの購入が発生したかの統一されたビュー, そして1つの番号があります。」

いくつかの多くの大きな業界のプレイヤーがそのプロセスをクリーンアップするために、広告業界を呼び出していることを考えます, Blockchain技術の使用はよくこのプロセスの重要な部分になる可能性.

それはスタートアップだかどうか, または多国籍企業, 正直のための探求, デジタル広告からのお金の価値はBlockchain技術によって回答することができ思考とプロセスのシフトが必要になります.

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ソース: Cointelegraph

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